Рекламная кампания Playstation на примере выпуска эксклюзивов
Добродий Диана, Черных Полина
медиакоммуникации
иллюстрация: Universe Breeze
особая благодарность Антону Конореву
медиакоммуникации
иллюстрация: Universe Breeze
особая благодарность Антону Конореву
В нашем исследовании мы разобрали рекламную кампанию Playstation, акцентируя внимание на продвижении игр-эксклюзивов,
вышедших в 2018 году.
И вот, что из этого получилось...
вышедших в 2018 году.
И вот, что из этого получилось...
Маркетинговая стратегия PlayStation
Sony использует "стратегию зонтичного брендинга" для запуска консоли
В соответствии с этой концепцией компания размещает название продукта рядом с корпоративным названием для рекламных акций, а также продаж.
В соответствии с этой концепцией компания размещает название продукта рядом с корпоративным названием для рекламных акций, а также продаж.
Promotion:
- Телевизионная реклама
- Видеоролики в интернете
- Earned media (контент, который создают сами пользователи)
- Cоциальные сети
- Эксклюзивные игры
- Объявления в газетах и журналах
Рекламные стратегии включают в себя использование дисплеев в магазинах, которые могут быть протестированы клиентами напрямую.
- Телевизионная реклама
- Видеоролики в интернете
- Earned media (контент, который создают сами пользователи)
- Cоциальные сети
- Эксклюзивные игры
- Объявления в газетах и журналах
Рекламные стратегии включают в себя использование дисплеев в магазинах, которые могут быть протестированы клиентами напрямую.
Sony также имеет свою собственную линейку игр, которые являются эксклюзивными для PlayStation, тем самым демонстрируя еще одну тактику преодоления соперничества на рынке. Многие люди покупают консоль, потому что хотят получить доступ к эксклюзивным играм. Такая же тактика была позже принята Microsoft для Xbox.
Целевая аудитория
Основными клиентами Sony PlayStation являются хардкорные геймеры в возрастной группе от пятнадцати до тридцати лет.
Detroit: Become Human: ставка на тех, кто любит роботов и технику, увлекается темой искусственного интеллекта
Marvel's Spider-Man: те, кто любят супергероику (в их числе и фанаты Marvel); владельцы PS4 (очевидно)
Detroit: Become Human: ставка на тех, кто любит роботов и технику, увлекается темой искусственного интеллекта
Marvel's Spider-Man: те, кто любят супергероику (в их числе и фанаты Marvel); владельцы PS4 (очевидно)
(мем)
Рекламная кампания
Detroit: Become Human
Detroit: Become Human (с англ. — «Детройт: Стать человеком») — приключенческая видеоигра с элементами интерактивного кинематографа, разработанная французской компанией Quantic Dream и выпущенная Sony Interactive Entertainment для PlayStation 4 в 2018 году.
Sony Interactive Entertainment и "Яндекс": интеграция с Алисой
«Яндекс» и Sony Interactive Entertainment объявили, что голосовая помощница
Алиса теперь готова ответить на вопросы о Detroit: Become Human.
Если вы скажете Алисе "давай поговорим про игру Detroit", она расскажет вам о сюжетной завязке, разработчиках, главных героях, а также поделится скриншотами, трейлерами, тематическими статьями и любопытными фактами.
Однако если вы захотите узнать более детальные подробности игры, то вам будет предложено сыграть в игру: «Поиграете — узнаете. Не люблю спойлеры!»
источник: https://stopgame.ru/newsdata/34693
«Яндекс» и Sony Interactive Entertainment объявили, что голосовая помощница
Алиса теперь готова ответить на вопросы о Detroit: Become Human.
Если вы скажете Алисе "давай поговорим про игру Detroit", она расскажет вам о сюжетной завязке, разработчиках, главных героях, а также поделится скриншотами, трейлерами, тематическими статьями и любопытными фактами.
Однако если вы захотите узнать более детальные подробности игры, то вам будет предложено сыграть в игру: «Поиграете — узнаете. Не люблю спойлеры!»
источник: https://stopgame.ru/newsdata/34693
Также они делают качественные (и, к слову, очень кинематографичные)
рекламные ролики
рекламные ролики
Рекламная кампания
Marvel's Spider-Man
Sony придумывает довольно нетипичные рекламные кампании - масштабные, оригинальные и дорогие. Они часто работают с пространством города - как, например, в случае с затонувшим автобусом или брендированным поездом метро.
Игру Spider Man рекламируют как настоящий блокбастер - отчасти это связано с тем, что Marvel и Sony сделали коллаборацию, отчасти из-за культовости мультивселенной Spider Man'а
Игру Spider Man рекламируют как настоящий блокбастер - отчасти это связано с тем, что Marvel и Sony сделали коллаборацию, отчасти из-за культовости мультивселенной Spider Man'а
wow
Паутина в городах США и "затонувший" автобус
Брендированный поезд
В Нью-йоркском метро за три недели до выпуска игры запустили брендированный поезд, курсирующий от центрального вокзала до знаменитой Таймс-сквер.
На внешней части вагона изображен сам герой, интерьер выполнен в фирменных цветах, сиденья украшает логотип, а наверху упоминнания Daily Bugle, портрет Джей Джоны Джеймсона и постеры игры.
На внешней части вагона изображен сам герой, интерьер выполнен в фирменных цветах, сиденья украшает логотип, а наверху упоминнания Daily Bugle, портрет Джей Джоны Джеймсона и постеры игры.
Релизный трейлер
PlayStation захватила эфир своей новой кампанией "Brave Idea", визуально ошеломляющей 90-секундной промо-рекламой для запуска приключенческой игры блокбастера Marvel's Spider-Man.
Вышедший 7 сентября релизный трейлер показали во время первого матча сезона NFL по американскому футболу. Стоимость размещения рекламы на таких мероприятиях обычно составляет несколько миллионов долларов даже за 30-секундный ролик, а трейлер Spider-Man длится полторы минуты.
Помимо самой игры ролик рекламирует стилизованную под Spider-Man консоль PS4 Pro, выпущенную ограниченным тиражом.
Вышедший 7 сентября релизный трейлер показали во время первого матча сезона NFL по американскому футболу. Стоимость размещения рекламы на таких мероприятиях обычно составляет несколько миллионов долларов даже за 30-секундный ролик, а трейлер Spider-Man длится полторы минуты.
Помимо самой игры ролик рекламирует стилизованную под Spider-Man консоль PS4 Pro, выпущенную ограниченным тиражом.
“
Я не помню, когда мы в последний раз покупали 90-секундный ролик, и это одна из самых дорогих покупок для единственного спота, которую мы когда-либо делали
Выводы
Источники
dtf.ru/flood/26162-sony-vremenno-stilizovala-svoyu-shtab-kvartiru-v-ssha
dtf.ru/games/26577-sony-otprazdnovala-reliz-spider-man-utopiv-avtobus-v-ozere
dtf.ru/gamedev/26587-razmeshchenie-90-sekundnogo-reklamnogo-rolika-spider-man-na-amerikanskom-tv-stalo-odnim-i-samyh-dorogih-v-istorii-sony
prezi.com/bz-hpfgvkhng/marketing-plan-ps4
marketing91.com/marketing-mix-of-sony-playstation
buzzfeed.com/copyranter/40-most-controversialcreative-playstation-print-ads
morphicstudio.com/project/sony-playstation-advertising-campaign
campaignlive.co.uk/the-work/advertiser/sony-playstation/7875
fastcompany.com/90232985/sony-playstation-uses-a-blockbuster-ad-strategy-for-new-spider-man-game
thedrum.com/news/2018/09/07/playstation-releases-action-packed-promo-video-marvel-s-spider-man-game
vgtimes.ru/news/47682-posmotrite-tv-reklamu-detroit-become-human-v-kotoroy-androidy-zhaluyutsya-na-svoyu-zhizn-obnovleno.html
stopgame.ru/newsdata/34693
hollywoodreporter.com/heat-vision/spider-verse-how-sony-marketed-new-spider-man-film-1168724
https://shazoo.ru/2018/08/16/69067/v-nyu-jorkskom-metro-zapustili-reklamu-igry-spider-man
dtf.ru/games/26577-sony-otprazdnovala-reliz-spider-man-utopiv-avtobus-v-ozere
dtf.ru/gamedev/26587-razmeshchenie-90-sekundnogo-reklamnogo-rolika-spider-man-na-amerikanskom-tv-stalo-odnim-i-samyh-dorogih-v-istorii-sony
prezi.com/bz-hpfgvkhng/marketing-plan-ps4
marketing91.com/marketing-mix-of-sony-playstation
buzzfeed.com/copyranter/40-most-controversialcreative-playstation-print-ads
morphicstudio.com/project/sony-playstation-advertising-campaign
campaignlive.co.uk/the-work/advertiser/sony-playstation/7875
fastcompany.com/90232985/sony-playstation-uses-a-blockbuster-ad-strategy-for-new-spider-man-game
thedrum.com/news/2018/09/07/playstation-releases-action-packed-promo-video-marvel-s-spider-man-game
vgtimes.ru/news/47682-posmotrite-tv-reklamu-detroit-become-human-v-kotoroy-androidy-zhaluyutsya-na-svoyu-zhizn-obnovleno.html
stopgame.ru/newsdata/34693
hollywoodreporter.com/heat-vision/spider-verse-how-sony-marketed-new-spider-man-film-1168724
https://shazoo.ru/2018/08/16/69067/v-nyu-jorkskom-metro-zapustili-reklamu-igry-spider-man
